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混迹过4A及Local公司的前创意总监,给年轻创意人的18个建议

浏览量:70 次 发布时间:2019-08-14 02:10 编辑: 来源:

 

  这段时间相对比较清闲,也就有点时间静下来思考。所以,在发呆的时候会突然蹦出一些曾经的想法和体会,就整理了下来,希望对年轻创意人有所帮助。

  一

  学会从CD的角度去考虑问题,如果你是ACD以下,不妨多这么做。因为跳脱自己,从一个把控全局或者旁观者的角度去看问题,你就会发现问题。人往往有惰性,自己的工作上很少有人强迫自己去彻底审视自己的工作,出现了问题总会希望能够原封不动的给它掰过去,广告人很擅长干这个。

  具体说美术,好不容易把一个画面做到自己满意的程度再来修改,何其痛苦?掰也掰不过去。莫不如在工作一开始的时候学着用CD的眼光来看自己的工作,虽然不可能每一次都会发现自己的问题,但你已经暗暗的锻炼了自己如何从工作的全局看问题。

  二

  文案要学着鉴别视觉画面的好与坏、对与错;美术要学着去看文案、写文案、思考策略。要想往上走,这两者都需要你能够准确的把控。试想,连本号推送的一位account都会做创意动画了,作为创意的你还有什么理由不上进?

  三

  尽量给自己多一些生活体验,没事早下班,如果你在正常上下班的时间完成工作,无需在意那些喜欢待在公司的人。该干嘛干嘛,而且要理直气壮的该干嘛干嘛。如果你的总监站出来说人家都没走,你应该也加班。那你可以考虑换一个老板了。

  再说两个广告圈人尽皆知的例子,奥格威和Neil french,这两位堪称真正殿堂级别的人物,之所以能写出那么多牛逼的广告,你看看人家的经历。不知道的同学可以百度一下。

  四

  多去接触现代、前卫艺术,还有科技产品。这个时代早已不是一张平面打天下的时代了。一个好的点子,需要用恰当的、适合的媒体、手段和表现形式来呈现,才能够达到这个信息爆炸时代的传播需求。看看国际广告节那些获奖作品你就会发现,很多获奖作品赢的不是创意,而是技术和媒介!

  五

  学英文,这是与世界连接的一扇门,看懂国际广告乃至创作国际广告你都需要。写到这里,作为英文差的我,由衷的感叹:如果当时侵略世界各国的是我们中国,那该有多好啊!

  六

  不要把自己搞的贱兮兮,为什么要称自己是广告狗、文案狗之类的?如果我们的客户看到你这样称谓自己,怎么折磨你们也没什么心理负担吧,那是不是意味着你活该受虐?

  七

  多读书,少刷朋友圈。能写出牛逼的文案来的人,一定是阅读量很惊人的。所以,少把时间花在朋友圈,把没有价值的公众号取关,(包括本号,如果你觉得没有值得留下的价值,就果断取消关注。)

  八

  社会化营销对于广告行业来说还处于起步阶段。一个案子能够成功,很重要的一点是来自创意对产品赋予的点子够不够犀利、准确,包袱够不够精彩,还有推送的时机。有一点经验你可以尝试一下:自己做个公众号,不管是追热点、写兴趣专业什么的,通过每次推送文章的阅读量判断你对人们讯息关注的把控,从而提高你自身对这个新兴行业的摸索锻炼。

  九

  学会多抛头露面洒热血。好的创意总监,总是能够用自己流畅、缜密、动情的提案表述抓住客户的心。所以,你要学会表达自己,更要学会贩卖自己。出色的沟通能力是一名广告人必须具备的,因为广告本身就是沟通!

  十

  勤奋,多看别人的作品,学习别人的想问题角度和创意思路。想问题角度和创意思路不会存在抄袭撞车,具体的点子和手段才会。

  这里我举一个例子,我们的顾问黄燕东,他几乎是我所知道的最用功的创意人。为什么这么说,如果有广告人想了个点子又觉得可能别人做过,又或者你要找一个reference找不到,你找他问问,他基本上都能给你想要的答案。堪称广告活词典,可想人家做到现在的职位而为之付出的努力!

  十一

  少说多做,这个非常重要!!!我们都有这样的经历,在开会讨论创意的时候,大家轮流讲述自己的想法,也经常会全部被毙。毙创意是总监的事情,如果你要去毙掉同事的点子,那么你至少要拿出比他强的点子或者解决方案。提问题谁都会,解决问题才是真本事。

  在这里我举个例子,现在有一个很火的公众号,以吐槽广告获得粉丝无数。创始运营者是位文案女孩,也许我该叫她网红。我看她的文章成天在吐槽各大公司的不是和创意人的作品如何失败。试问,是不是自己真的具备了去批评人家的资格呢?

  十二

  给自己设定目标,拟定计划,有计划有目标的人一定会比没有计划和目标的人努力,因为有目标就会有压力。你所付出的也就比混日子的人要多,哪怕期限到了没能实现你的目标,你的收获也会比没有目标的人要大。

  十三

  有条件的话试着去做做副业,比如网店,或者跟别人合伙做个兴趣爱好所在的实体店什么的,投入无需太大。它会帮助你从甲方的角度去卖产品,思考人群受众和市场,你会发现广告本身的意义;而这个时候再来思考创意,相信你会做的很成功。

  十四

  坚持自己,看到这条你会不会说跟上一条自相矛盾?不会,这里所说的坚持自己,看一张前段时间刷屏的图你就知道了。

  如果经常面对问题的时候随风摇摆,圆滑世故,那这样的人不可能会有自己的风格,也就不会做出什么让人印象深刻的作品。

  十五

  视觉效果的商业大片不要错过,很多文艺青年似乎很看不起商业大片,觉得文艺片才是逼格的体现。这个逻辑其实对于做广告的人来说比较可笑。想想商业大片之所以能够大卖,你除了能学习他们牛逼的各种视觉、科技之外;剧情也经过了无数次的推倒重来,营销也一定是适合普罗大众的。我们做广告不就是要抓住消费者吗?

  十六

  只要有机会,就跟着总监去提案。这个不多说了。

  十七

  学会谦卑,人无完人,学会谦卑才能认清自己存在的问题。心怀谦卑才会获得他人的接纳,也只有被接纳才能更好的沟通。另外,谦卑的人会走的更高更远,你去看看那些至今在各大公司的牛逼领袖就知道。还有,创意其实没你想的那么了不起。

  对于产品而言,广告创意只是其中很小的一个环节,更不会有多少人去关心广告背后的创作人是谁。所以在必要的时候放低自己的姿态,你会有意想不到的发现和收获。

  十八

  请再阅读一遍前十七条,希望对你有所帮助!

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